Sportief gezien is het al bekroond met olympisch goud, maatschappelijk staat er een ijzersterk programma en voor het bedrijfsleven gloort er sociale én commerciële impact.

Maar nu eerst de sport; deze bliksemsnelle vorm van basketbal gaat als een raket. In 2017 werd het officieel erkend door het IOC en tijdens de Olympische Spelen van 2021 in Tokio, maakte 3×3 haar debuut in het olympisch programma.

Sinds dat moment heeft de dynamische straatsport zich razendsnel ontwikkeld en stond het nu als één van de blikvangers op het iconische Place de la Concorde in Parijs. Daar hebben de Nederlandse basketballers Worthy de Jong, Arvin Slagter, Jan Driessen en Dimeo van der Horst een geweldige prestatie geleverd door in een zinderende finale tegen Frankrijk het goud te bemachtigen.

De populariteit van 3×3 basketbal is een duidelijk bewijs dat sporten wereldwijd worden klaargestoomd voor nieuwe generaties. Deze generaties, opgegroeid met social media en snelle technologie, hebben een voorkeur voor korte, krachtige content. Dit sluit perfect aan bij de kenmerken van 3×3 basketbal: korte wedstrijden, snelle acties en veel spektakel.

Worthy de Jong als lichtend voorbeeld

Door het laagdrempelige en open karakter van de sport, wordt het ook enorm veel beoefend door jongeren in de wijken. De pleintjes zorgen voor een grote community en de sport staat symbool voor persoonlijke ontwikkeling. Omdat er tijdens wedstrijden geen coach aanwezig is, moeten spelers zelf verantwoordelijkheid nemen, flexibel zijn en durven beslissingen te maken – vaardigheden die ook buiten het veld van grote waarde zijn.

Olympisch kampioen en vlaggendrager Worthy de Jong is de personificatie voor deze ontwikkeling. Hij groeide op in Kraaiennest en weet uit eigen ervaring hoe basketbal jongeren kan helpen een toekomstperspectief te schetsen. Door zijn verhaal en olympische prestatie is hij nu zelf een rolmodel en inspiratiebron voor velen. Of zoals hij zelf zegt: “hard work pays off”.

3X3 Unites

Worthy de Jong is, via het project Paperdome, ook betrokken bij de stichting 3X3 Unites. Nabij metrostation Kraaiennest in Amsterdam komt een overdekt basketbalveld dat wordt ingericht als social hub. Waar jongeren zich thuis voelen en ontwikkeling zoals altijd centraal staat.

Dit is niet nieuw. Sinds 2016 benut 3X3 Unites de sport als middel om jongeren in beweging te krijgen, te verbinden en te empoweren. Oprichters Jesper Jobse en Mark Schuurman zetten zich in om jongeren een perspectiefvolle plek te geven in de maatschappij, met het leader programma als belangrijkste pijler. In dit programma worden jongeren gedurende een cursus van acht weken klaargestoomd om een community op te bouwen in hun eigen wijk. Ze krijgen ondersteuning bij het organiseren van activiteiten en kansen op werkgelegenheid, zowel tijdens professionele 3×3 evenementen, binnen de stichting of bij een van de aangesloten partners. Inmiddels heeft de stichting wereldwijd meer dan duizend jongeren opgeleid en organiseert het jaarlijks meer dan 10.000 activiteiten. Wow!

Naast het organiseren van maatschappelijke activiteiten, is 3X3 Unites ook verantwoordelijk voor de World Tour in de Gashouder in Amsterdam. Op 12 en 13 oktober komen de beste spelers ter wereld, inclusief de Olympisch kampioenen, naar Nederland voor 3×3 basketbal op het allerhoogste niveau.  De dag voorafgaand aan de World Tour, organiseert 3X3 Unites de World Tour Amsterdam Conference. Een conferentie over de maatschappelijke impact van sport, die georganiseerd wordt met internationale experts en partners uit het veld.

Samenwerken?

Er zijn dan ook weinig platformen in de sport die zo interessant en impactvol zijn als 3X3 Unites. En relatief onontdekt nog. Al zal dit nu wel gaan veranderen, want er is nu aandacht. Er is een gouden medaille. Er is een geweldig fundament van maatschappelijke programma’s. Alle ingrediënten zijn aanwezig voor impact. Ben je ook gegrepen door 3×3 tijdens de Spelen en benieuwd wat het voor jouw merk kan betekenen? Meer weten of aansluiten bij de World Tour Amsterdam Conference?

Better contact Matt

+31 6 36 55 72 35
matt@theteamplayers.com