Tot op zekere hoogte kan de sportwereld zelf aan alle knoppen draaien om haar uitstoot te verlagen, of biodiversiteit te verhogen. Maar het feit is, dat sport in al haar breedte, een reikwijdte vertegenwoordigt die veel impactvoller kan zijn. De sport kan pas echt verduurzaamd worden, als de kracht van diezelfde sport optimaal wordt ingezet voor (de wereldwijde) verduurzaming. Heel veel mensen volgen sport. Heel veel verschíllende mensen volgen sport. Dat is onder meer de basis geweest voor de waterstofcoalitie Missie H2 om te kiezen voor een TeamNL partnership. Sport is een platform voor een duurzamere wereld.

Maatschappelijke inbedding

Maatschappelijke inbedding van taalgebruik, duurzaamheid en aannemelijke oplossingen kan heel goed via sportsponsoring. Het kan heel tastbaar zijn, bijvoorbeeld door het inzetten van waterstofaggregaten bij topsportevenementen. Dit zorgt ervoor dat dieselaggregaten worden vervangen, er geen uitstoot is van brandstoffen en fijnstof en de energievoorziening op plekken zonder vaste aansluiting wordt vergroend.

Het gaat ook over minder tastbare zaken. Bijvoorbeeld door vaker over waterstof en verduurzaming te praten in communicatie en in relatie tot de sport, komen mensen vaker in aanraking met deze onderwerpen. Dat maakt het gemakkelijker om in de toekomst er meer over te willen weten. Dan helpen metaforen ook. Die vinden we heel veel in de sport. En ze raken ook vaak de inhoud van zakelijke doelstellingen. In het geval van Missie H2 gaat het over koers kiezen, nu investeren om op een later moment te oogsten. Met als doel: Nederland hét Waterstofland in 2030.

Koers kiezen en nu investeren

Precies de manier waarop olympische en paralympische sporters hun cycli inrichten. Maar ook waar NOC*NSF start met sporttalenten, met 8 jaar tot het podium en dan een route uitstippelen om daar te komen. Want, wanneer we op een bepaald moment in de toekomst willen presteren. Dan zullen we op tijd moeten beginnen met investeren. En ook begrijpen waar we het voor doen. Dit is precies hoe Missie H2 haar sportsponsoring inzet. Gestart in 2018 en nu, 6 jaar later, in Parijs bekrachtigd door het bijeenbrengen van meer dan 100 kopstukken binnen de energietransitie.

En niet alleen dat. Er is een digitale, interactieve waterstofkaart met ruim 320 projecten. Meerdere verschillende koplopers zijn gehuldigd met een gouden waterstofmedaille. Een 7-delige videoserie over de rol van waterstof binnen de transitie is onder de aandacht gebracht van de juiste mensen. Een grote Hydrogen Inspirience inspireerde twee weken lang de bezoekers van de Olympic Club in Parijs. Een grootschalige B2B-campagne met prachtige resultaten is live gegaan. En dus twee grote business events in de stad van de Spelen én het Klimaatakkoord waarin mensen elkaar over de as van sport ontmoeten, een band ontwikkelen en plannen smeden voor de waterstoftransitie.

Sportsponsoring als breekijzer in transities, daar zetten wij ons bij Teamplayers dagelijks vol positieve energie voor in.