Het is gelukkig geen toevalligheid meer, maar business as usual. En dat kunnen we alleen maar toejuichen. Meerdere Eredivisieclubs kondigden afgelopen maanden een nieuwe hoofdsponsor aan. Goed nieuws voor de clubs en het voetbal, maar dus ook voor verschillende maatschappelijke programma’s en initiatieven. In bijna alle aankondigingen van de hoofdsponsors zagen we namelijk naast een commerciële doelstelling een minstens zo belangrijke maatschappelijke doelstelling. De clubs en sponsors willen voetbal als platform gebruiken om een maatschappelijke bijdrage te leveren aan thema’s als gezondheid en diversiteit en inclusie.

Maatschappelijk gedreven sponsoring scoort

En dat weten we bij Teamplayers als geen ander, dit is exact wat we dagelijks doen. Het is ook niet alleen onze eigen overtuiging, er is overtuigend bewijs dat samenwerkingen tussen sport en bedrijven, gedreven door een sterk maatschappelijk doel, effectiever blijken te zijn dan traditionele sponsorovereenkomsten. Bedrijven die investeren in partnerships met ook een duidelijk maatschappelijk doel, behalen betere financiële resultaten, vergroten hun merkimpressie, bouwen loyalere klantrelaties op, trekken toptalent aan én behouden het. Nogal wat voordelen.

Meer dan zichtbaarheid

Vanzelfsprekend staat de sportieve kalender vol wedstrijden bovenaan, maatschappelijke relevantie is echter een goede tweede. Het is waar op dit moment de meeste sociale én commerciële waarde wordt gecreëerd. Sport, sportsponsoring en impactprogramma’s kunnen een katalysator vormen voor een beter en leefbaarder Nederland. Het geeft een blijvende waarde aan partnerships. Waarmee je daadwerkelijk impact maakt voor mensen, in plaats van enkel het logo van je merk in combinatie met het logo van de club in kwestie op een prachtige manier tonen. Dat is nog eens win-win-win.